München, 20.04.2026 – Programmatic Radio erschließt dem Werbemarkt einen entscheidenden neuen USP: Lineares Radio ist ab sofort in der Lage, Zielgruppen kontaktbasiert zu planen und Kampagnen mit kürzester Vorlaufzeit auszusteuern – datengetrieben, automatisiert und in Echtzeit. Arabella München startet die programmatische Vermarktung seines linearen Inventars über UKW und DAB+. Damit ist Arabella der erste bayerische Regionalsender, der Programmatic Advertising im Regelbetrieb für sein klassisches Radioprogramm anbietet. Technologiepartner ist die aireal GmbH.
Für Agenturen und Werbungtreibende entsteht damit die Möglichkeit, Radio-Inventar audience-based zu buchen: zielgruppenspezifisch, kontaktoptimiert und mit minimaler Time-to-Air. Was im Display- und Video-Umfeld längst Standard ist, wird nun auch für das lineare Audio-Medium nutzbar – inklusive Targeting-Optionen, automatisierter Deal-Strukturen und der Flexibilität, Kampagnen kurzfristig zu aktivieren oder anzupassen.
Arabella München ist laut FAB 2026 mit 60.000 Hörerinnen und Hörern in der Durchschnittsstunde Bayerns reichweitenstärkster Regionalsender. Der Sender verbindet damit die Reichweite und Alltagsnähe des linearen Hörfunks mit einer Vermarktungslogik, die zunehmend zum Standard im Mediageschäft wird.
„Mit der programmatischen Vermarktung unseres klassischen Inventars über UKW und DAB+ erweitern wir unser Angebot im Münchner Markt um einen weiteren zukunftsgerichteten Vermarktungskanal“, sagt Till Coenen, Geschäftsführer der Radio Arabella Studiobetriebsgesellschaft mbH in München. „Lineares Radio steht für hohe Reichweite, starke Nutzung im Alltag und ein vertrauenswürdiges Umfeld. Wenn wir diese Stärken mit modernen, automatisierten Buchungsprozessen verbinden, schaffen wir zusätzlichen Mehrwert für Agenturen und Werbungtreibende. So werden wir in Kürze auch unseren landesweiten DAB+ Schwestersender Arabella Bayern und 95.5 Charivari München programmatisch buchbar machen“.
Die linearen Broadcast-Inventare von Radio Arabella München sind über die aireal audio SSP angebunden und können über gängige DSPs direkt gebucht werden. Die technologische Infrastruktur der aireal audio SSP gewährleistet dabei einen standardisierten, skalierbaren und operativ stabilen Zugang zum linearen Inventar.
„Die Anbindung der linearen Broadcast-Inventare von Arabella München über die aireal audio SSP ermöglicht es, klassische UKW- und DAB+-Reichweiten in programmatische Buchungssysteme zu integrieren – ohne die Zuverlässigkeit des Broadcast-Modells zu kompromittieren“, so Markus Adomeit, Geschäftsführer der aireal GmbH. „Gemeinsam mit Arabella haben wir den ersten bayerischen Lokalsender an die aireal audio SSP angebunden und damit bewiesen, dass kontaktbasierte, datengetriebene Planung nun auch für lineares Radio real ist – mit kürzester Vorlaufzeit und höchster Planungseffizienz.“
Für den Markt ist der Schritt auch deshalb relevant, weil Programmatic Audio längst nicht mehr nur im Streaming- und Podcast-Umfeld gedacht wird. Zunehmend rückt die Frage in den Fokus, wie sich auch lineare Audioangebote in automatisierte Buchungs- und Planungsprozesse integrieren lassen – gerade für regionale Anbieter, die stärker an digitale Standards anschließen wollen.
„Die Einführung programmatischer Vermarktungsmodelle im linearen Radio ist ein wichtiger Entwicklungsschritt für die gesamte Branche“, sagt Andreas Lang, Geschäftsführer der STUDIO GONG GmbH & Co. Studiobetriebs KG. „Sie eröffnet zusätzliche Zugänge für Werbekunden und Agenturen, stärkt die Wettbewerbsfähigkeit des Mediums Audio und zeigt, dass auch regionale Anbieter technologische Innovation aktiv gestalten können. Mit Arabella München haben wir die Blaupause, dass auch auf diesem modernen Weg zusätzliche Erlöse erzielbar sind. Ein gutes Argument für weitere Lokalsender diesen Weg ebenfalls zu beschreiten.“
Mit dem Start der programmatischen Vermarktung positioniert sich Arabella München früh in einem Marktsegment, das in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung gewinnen dürfte.
Über Arabella München
Arabella München ist mit einer Tagesreichweite von 229.000 Hörerinnen und Hörern der reichweitenstärkste regionale Radiosender Bayerns (Quelle: FAB 2025). Das Programm ist im Großraum München über DAB+, UKW und Kabel zu empfangen. Darüber hinaus stehen die Live-Programme sowie zahlreiche zusätzliche Musikchannels über digitale Verbreitungswege als Webstream zur Verfügung – am Desktop, per Smartphone-App, über eigene Smart-TV-Apps und via Smartspeaker. Der Schwestersender Arabella Bayern ist bayernweit über DAB+ und im Kabel zu hören: www.radioarabella.de/webradio. Gesellschafter der Radio Arabella Studiobetriebsges. mbH sind die Radio M1 Rundfunkbetriebsgesellschaft (42,5%), Münchner Zeitungsverlag GmbH & Co KG (34,94%), Burda GmbH Verlag München (20,56%) und HeronMedia Werbegesellschaft mbH (2%).
Über aireal
aireal ist die weltweit erste ganzheitliche Audio-SSP, die das enorme Potenzial von Broadcast-Audio (z. B. UKW, DAB, Satellit) vollständig für den programmatischen Handel erschließt. Durch den Einsatz eines eigenen Ad Servers für Broadcast, Streaming, Podcasts, Text-to-Speech und Retail Audio führt aireal zudem alle Audiokanäle in einer einzigen Sell-Side-Plattform (SSP) zusammen. Die Plattform lässt sich nahtlos in bestehende Ad-Server-Infrastrukturen integrieren.
Dadurch ist aireal in der Lage, analoge Broadcast-Signale in digitales, echtzeitfähiges Inventar zu transformieren. Infolgedessen können Werbetreibende und Agenturen erstmals lineare Radio-Reichweiten programmatisch über ihre bestehenden Demand-Side-Plattformen (DSPs) buchen.
Kontakt:
Juliane Kotzian, Radio Arabella PR, Tel.: 089-544700-32, kotzian@radioarabella.de
Programmatic Radio ist die automatisierte, datenbasierte Buchung und Aussteuerung von Radiowerbung. Kampagnen können zielgruppenorientiert geplant, kontaktbasiert optimiert und mit kurzer Vorlaufzeit ausgespielt werden.
Die programmatische Vermarktung von linearem Radio bedeutet, dass klassisches Radio über UKW und DAB+ automatisiert buchbar wird. Werbungtreibende können dadurch lineares Audio ähnlich flexibel und datengetrieben buchen wie digitale Display- oder Video-Werbung.
Arabella München ist der erste bayerische Regionalsender, der die programmatische Vermarktung seines linearen UKW- und DAB+-Inventars im Regelbetrieb anbietet. Damit übernimmt der Sender eine Vorreiterrolle im regionalen Audiomarkt.
Das lineare Inventar von Arabella München ist über UKW und DAB+ verfügbar. Die programmatische Buchung erfolgt über die aireal audio SSP, die an gängige DSPs angebunden ist.
Programmatic Advertising im linearen Radio bietet zielgruppenspezifisches Targeting, kontaktbasierte Planung, automatisierte Buchungsprozesse und eine sehr kurze Time-to-Air. So können Kampagnen schnell aktiviert, angepasst und effizient ausgespielt werden.
Vor allem Agenturen und Werbungtreibende profitieren davon. Sie erhalten Zugang zu einem reichweitenstarken, vertrauenswürdigen Medium und können ihre Radiokampagnen gleichzeitig datengetrieben, flexibel und effizient steuern.
Die aireal GmbH ist der Technologiepartner von Arabella München. Über die aireal audio SSP werden die linearen Broadcast-Inventare technisch angebunden und standardisiert für die programmatische Buchung bereitgestellt.
Ja, lineares Radio kann durch Programmatic Radio jetzt deutlich stärker wie digitale Werbung gebucht werden. Dazu gehören automatisierte Deal-Strukturen, Zielgruppenansprache und kurzfristige Kampagnenanpassungen.
Die Einführung von Programmatic Radio ist wichtig, weil sie das klassische Radio für moderne Mediaplanung attraktiver macht. Sie verbindet hohe Reichweite und Alltagsnähe mit digitalen Standards wie Automatisierung, Datensteuerung und effizientem Targeting.
Für regionale Radiosender ist dies ein wichtiger Innovationsschritt. Die programmatische Vermarktung schafft neue Erlöspotenziale, verbessert die Wettbewerbsfähigkeit und erleichtert die Anbindung an digitale Buchungs- und Planungsprozesse.
Kampagnen können mit minimaler Vorlaufzeit gestartet werden. Genau das ist einer der größten Vorteile der programmatischen Buchung im linearen Radio.
Laut Unternehmensangaben sollen künftig auch Arabella Bayern sowie 95.5 Charivari München programmatisch buchbar gemacht werden.